Suoratoistopalvelut ovat muuttaneet tapaa, jolla viihdettä kulutetaan. Vielä muutama vuosi sitten ilta saattoi kulua television ohjelma-aikataulujen mukaan, mutta nykyään sisältöä katsotaan silloin, kun se itselle parhaiten sopii.
Samalla myös muu digitaalinen viihde on monipuolistunut. Tarjolla on enemmän vaihtoehtoja kuin koskaan, ja yhden sovelluksen sijaan vapaa-aika jakautuu yhä useammin useiden erilaisten palveluiden kesken. Nykyään uutta katsottavaa, pelattavaa ja kuunneltavaa löytyy muutamalla napautuksella, ja samalla algoritmit täydentävät profiiliasi, jonka perusteella sinulle voidaan aina suositella sopivampaa sisältöä.
Suoratoisto avasi oven uudenlaiselle viihteelle
Suoratoistopalveluiden yleistyminen muutti pysyvästi odotuksia siitä, millaista viihteen pitäisi olla. Sisällöt ovat saatavilla silloin, kun niitä halutaan katsoa, eikä ohjelma-aikataulu enää määritä katselukokemusta. Suomessa kehitys on ollut erityisen nopeaa, sillä jopa 96 prosenttia internetin käyttäjistä katsoo televisio-ohjelmia tai videoita verkossa.
Samaan aikaan ihmiset ovat alkaneet etsiä viihdettä myös muista digitaalisista palveluista. Musiikin suoratoisto, nettipelit, e-urheilu, podcastit ja erilaiset yhteisölliset palvelut ovat kasvattaneet suosiotaan. Myös rahapelaaminen on siirtynyt vahvasti verkkoon, minkä vuoksi esimerkiksi casino live eli oikeiden jakajien kanssa striimien välityksellä pelattavat pelit ovat tulleet osaksi monien aikuisten nettiviihdettä. Esimerkiksi Casumolta löytyy livejakajien vetämiä pöytäpelejä sekä muuta netissä pelattavaa kasinosisältöä suomalaisille käyttäjille.
Yhä harvempi käyttää vain yhtä palvelua. Yhden illan aikana saatetaan katsoa sarjan jakso, kuunnella podcastia lenkillä ja pelata hetki mobiilissa ennen nukkumaanmenoa. Digitaalinen viihde rakentuu useista eri sisällöistä, jotka täydentävät toisiaan.
Kehitys näkyy myös siinä, miten nopeasti uudet palvelut löytävät käyttäjänsä. Aikaisemmin uuden viihdemuodon yleistyminen saattoi kestää vuosia, mutta nykyään suosittu sovellus tai palvelu voi nousta laajaan käyttöön muutamassa kuukaudessa. Sosiaalinen media, suosittelualgoritmit ja käyttäjien omat kokemukset levittävät uusia ilmiöitä vauhdilla.
Mobiililaitteet tekivät viihteestä aidosti mukana kulkevaa
Älypuhelimesta on tullut monelle tärkein viihdelaite. Videoita katsotaan bussissa, musiikkia kuunnellaan salilla, keikkoja katsellaan livenä kotisohvalta ja uutiset luetaan odotellessa. Laitteen mukana kulkevat samalla lähes kaikki tärkeimmät viihdepalvelut.
Suomessa internetin käyttöaste on jo yli 98 prosenttia, ja aktiivisia matkapuhelinliittymiä on selvästi enemmän kuin asukkaita. Tämä kertoo siitä, että digitaaliset palvelut ovat kiinteä osa jokapäiväistä elämää.
Nopeat mobiiliyhteydet ovat mahdollistaneet sen, ettei laadukkaan videon katsominen tai suoratoisto enää edellytä kotona olevaa kiinteää internetyhteyttä. Suomessa mobiilidataa käytetään kansainvälisesti verrattuna poikkeuksellisen paljon, mikä näkyy erityisesti videoiden ja muiden paljon kaistaa käyttävien palveluiden suosiossa.
Puhelimesta on tullut samalla kaukosäädin, pelialusta, musiikkisoitin ja elokuvakirjasto. Sama laite toimii myös maksuvälineenä, viestintävälineenä ja työkaluna, minkä vuoksi sen käyttö nivoutuu luonnollisesti osaksi päivää. Sisältöihin siirtyminen vie vain muutaman sekunnin.
Palveluntarjoajat ovat myös kehittäneet sovelluksiaan jatkuvasti. Videoiden lataaminen offline-katselua varten, personoidut suositukset ja mahdollisuus jatkaa katselua toisella laitteella tekevät käyttökokemuksesta aiempaa sujuvamman. Tällaiset ominaisuudet ovat yksi syy siihen, miksi mobiili on noussut monen ensisijaiseksi tavaksi käyttää viihdepalveluita.
Digitaalinen ajanvietto on aiempaa monipuolisempaa
Viihde ei enää tarkoita vain television katselua tai yksittäistä harrastusta. Vaihtoehtoja löytyy lähes jokaiselle kiinnostuksen kohteelle. Osa seuraa dokumentteja, toinen kuuntelee äänikirjoja ja kolmas viettää vapaa-aikaansa verkkopeleissä ystävien kanssa.
Myös sisällöntuottajien merkitys on kasvanut. YouTubessa, Twitchissä ja muilla alustoilla yleisö seuraa persoonia yhtä paljon kuin itse sisältöä. Lähetyksiin voi osallistua reaaliaikaisesti, kommentoida tapahtumia ja keskustella muiden katsojien kanssa. Viihteestä on tullut aiempaa osallistavampaa.
Samalla kynnys kokeilla uusia palveluita on madaltunut. Kuukausimaksulliset tilaukset, ilmaiset kokeilujaksot ja helposti ladattavat sovellukset tekevät uusien sisältöjen löytämisestä vaivatonta.
Monipuolistuminen näkyy myös siinä, että erilaiset palvelut täydentävät toisiaan. Dokumentin katsomisen jälkeen aiheesta voidaan kuunnella podcast, etsiä lisätietoa verkosta tai seurata asiantuntijoiden keskustelua sosiaalisessa mediassa. Sisältö ei enää rajoitu yhteen kanavaan.
Myös eri sukupolvien väliset erot ovat kaventuneet. Vaikka nuoret omaksuvat uudet palvelut usein ensimmäisinä, myös vanhemmat ikäryhmät hyödyntävät yhä aktiivisemmin suoratoistoa, digitaalisia lehtiä ja muita verkkopalveluita.
Viihdettä löytyy nykyään yllättävistäkin paikoista
Perinteinen televisio ei ole kadonnut, mutta sen rinnalle on syntynyt lukuisia vaihtoehtoja. Tuoreiden selvitysten mukaan yli neljä viidestä suomalaisesta käyttää suoratoistopalveluita, ja alle 55-vuotiailla ne ovat jo perinteistä televisiota yleisempi tapa seurata sisältöjä.
Tämä näkyy myös siinä, miten sisältöjä kulutetaan. Pitkien televisioiltojen sijaan moni katsoo lyhyitä videoita päivän aikana, kuuntelee musiikkia työmatkalla ja jatkaa kesken jäänyttä sarjaa myöhemmin toisella laitteella. Sisältö seuraa käyttäjää paikasta toiseen.
Samalla algoritmit ehdottavat jatkuvasti uutta katsottavaa, kuunneltavaa ja pelattavaa. Valikoima laajenee lähes huomaamatta, eikä uuden suosikin löytämiseen tarvita enää pitkää etsimistä.
Perinteisten viihdepalveluiden rinnalle on noussut myös täysin uudenlaisia sisältöjä. Suorat verkkolähetykset, lyhytvideot, virtuaaliset tapahtumat ja yhteisölliset pelialustat tarjoavat kokemuksia, joita vielä kymmenen vuotta sitten pidettiin harvinaisina. Käyttäjä voi osallistua keskusteluun, vaikuttaa lähetyksen kulkuun tai seurata tapahtumia reaaliajassa tuhansien muiden kanssa.
Valinnanvaran kasvu tarkoittaa samalla sitä, että jokainen voi rakentaa oman kokonaisuutensa. Toiset keskittyvät elokuviin ja sarjoihin, kun taas osa käyttää eniten aikaa musiikkiin, podcasteihin tai peleihin. Yksittäisen palvelun merkitys on pienentynyt, koska vaihtoehtoja on tarjolla niin paljon.
Tarjonta monipuolistuu edelleen
Digitaalinen viihde kehittyy jatkuvasti, eikä muutos näytä hidastuvan. Tekoäly auttaa löytämään kiinnostavia sisältöjä, suoratoistopalvelut panostavat omiin tuotantoihinsa ja mobiilisovellukset tuovat uusia ominaisuuksia lähes kuukausittain.
Kuluttajan näkökulmasta tärkein muutos on kuitenkin valinnanvapaus. Sisältöjä ei tarvitse käyttää vain yhdellä tavalla tai yhden palvelun kautta, vaan jokainen voi rakentaa oman kokonaisuutensa kiinnostuksen kohteidensa mukaan.
Suoratoisto oli monelle ensimmäinen askel kohti uudenlaista digitaalista viihdettä. Sen jälkeen vaihtoehtojen määrä on kasvanut nopeasti, ja kehitys näyttää jatkuvan myös tulevina vuosina.
Seuraavat vuodet tuovat todennäköisesti mukanaan entistä enemmän yksilöllisiä käyttökokemuksia. Palvelut oppivat tunnistamaan käyttäjien mieltymyksiä tarkemmin, ja sisältöjä voidaan suositella aiempaa osuvammin. Samalla kilpailu kiristyy, mikä kannustaa palveluntarjoajia kehittämään uusia ominaisuuksia ja panostamaan laadukkaaseen sisältöön.
Lopulta tärkeintä ei ole se, kuinka monta palvelua käytössä on, vaan se, että jokainen löytää helposti itseään kiinnostavaa sisältöä. Digitaalinen viihde tarjoaa nykyään vaihtoehtoja lähes jokaiseen makuun, ja kehitys jatkuu vauhdilla myös tulevaisuudessa.
Seuraa minua